Кейс Эндемик

/ брендформанс

45 квалифицированных заявок для объекта бизнес-класса в центре Краснодара

Как продвигать сложный объект с репутационными барьерами, усиливать сильные стороны проекта и получать результат выше медиаплана через Яндекс?

перейти к другим кейсам

/ брендформанс

О проекте

С чем пришел клиент

г. Краснодар, Краснодарский край

География клиента:

Клиент обратился с проектом в центре Краснодара со сложным рыночным восприятием. У части аудитории были сомнения в надежности объекта, так как дом воспринимался как долгострой, который достраивает другой застройщик. Дополнительно проект осложняли высокий порог входа и нестандартная продуктовая матрица, из-за чего коммуникация требовала более точной подачи

Этап проекта:

Сдача проекта в 2026

Период работы:

Ноябрь 25 - Февраль 26

Задача

Перед командой стояла задача выстроить понятную и результативную систему продвижения: сделать коммуникацию сильнее, усилить восприятие проекта в рекламе и привести качественные обращения через Яндекс. Ключевым было собрать модель, которая работает на доверие, интерес и понятную экономику по лидам

Репутационная отстройка

Упаковка ценности проекта

Фокус на локальной аудитории

Решение

В проекте собрали брендформанс-модель с фокусом на локальную аудиторию и точную работу по качеству трафика. Вместо стандартной семантики использовали спрос конкурентов бизнес- и премиум-класса, а лидген усилили ретаргетингом и сегментами на базе CRM. Такой подход позволил точнее попадать в более платежеспособную аудиторию

Решение 1

Стратегия

Собрали брендформанс-подход с фокусом на локальный спрос и качество обращений

Решение 2

Выбор канала

Сделали упор на Яндекс Директ, объединив поиск, РСЯ и ретаргетинг

Решение 3

Сегментация

Разделили аудитории по готовности: ключи конкурентов, CRM-сегменты и геополигоны

Решение 4

Креатив

Адаптировали подачу под качественные сегменты аудитории для роста отклика и качества лидов

Результаты

По итогам января 2026 года проект перевыполнил медиаплан по количеству обращений и показал более сильную экономику по качественным лидам, чем ожидалось. Фактический объем первичных и квалифицированных заявок оказался выше плана, а стоимость качественного обращения — ниже прогнозного показателя

43

квал. обращений получено

10 000 ₽

стоимость обращения

22 000 ₽

стоимость квал. обращения

Результаты указаны за период работы одного месяца