/ перфоманс

3 встречи в месяц для премиального проекта от 30 млн ₽ в Абрау-Дюрсо

Как привести аудиторию с высоким покупательским потенциалом и получить заявки, которые можно передавать в отдел продаж?

перейти к другим кейсам

/ перфоманс

О проекте

С чем пришел клиент

с. Абрау-Дюрсо, Краснодарский край

География клиента:

Клиент обратился с перспективным коттеджным поселком в премиальном сегменте. Проект расположен в Абрау-Дюрсо, стоимость объектов начинается от 30 млн ₽, поэтому важно было привлекать не массовый трафик, а аудиторию с подходящим уровнем интереса и платежеспособности

Этап проекта:

Год сдачи 2024-26

Период работы:

Февраль 26 - Май 26

Задача

Необходимо было сформировать качественный поток заявок в отдел продаж для премиального коттеджного поселка в Абрау-Дюрсо. Важно было выстроить подачу так, чтобы проект воспринимался через высокий уровень жизни, статус локации и ценность загородной недвижимости с чеком 30+ млн ₽

Лайфстайл подача

Видео гипотезы

Фокус на локальной аудитории

Решение

Мы построили подачу вокруг премиального образа жизни: без прямой продажи объекта, с акцентом на атмосферу и локацию. Для теста подготовили несколько видеосвязок и запустили их на аудиторию Краснодарского края. После сбора статистики оставили в работе самый эффективный материал и усилили его в продвижении

Решение 1

Стратегия

Сместили фокус с характеристик поселка на сценарий жизни: приватность, и эстетика

Решение 2

Выбор канала

Использовали VK-клипы как формат для быстрой проверки интереса и вовлечения аудитории

Решение 3

Сегментация

Сконцентрировались на гео Краснодарского края, где аудитория считывает ценность Абрау-Дюрсо

Решение 4

Креатив

Подготовили несколько роликов с ассоциацией на европейский стиль жизни

Результаты

За период запуска удалось получить управляемый поток обращений и довести часть заявок до следующего этапа коммуникации с отделом продаж. Кампания показала хороший уровень квалификации при аккуратном медиабюджете и подтвердила, что выбранная подача привлекает аудиторию с релевантным интересом к проект

23

квал. обращений получено

2 778 ₽

стоимость обращения

3

встречи назначено

4 347 ₽

стоимость квал. обращения

Результаты указаны за период работы одного месяца