Кейс Неометрия | Отражение

/ перфоманс

5 375 ₽ за квалифицированную заявку для ЖК комфорт-класса в Краснодаре

Как выстроить продвижение проекта с акцентом на качество заявок и более точную работу с целевой аудиторией?

перейти к другим кейсам

/ перфоманс

О проекте

С чем пришел клиент

г. Краснодар, Краснодарский край

География клиента:

Клиент пришел с двумя объектами в работе и высокой конкурентной нагрузкой в районе проекта. При этом стоимость квалифицированной заявки оставалась высокой, а объем обращений в отдел продаж — недостаточным. На старте было важно пересобрать подход к продвижению так, чтобы улучшить экономику привлечения.

Этап проекта:

Дом сдан

Период работы:

Март 24 - Январь 25

Задача

Необходимо было собрать рабочую систему продвижения, которая давала бы больше обращений без потери в качестве. Важно было протестировать формат, способный масштабировать поток, сегментировать предложение под интерес аудитории и выстроить коммуникацию с фокусом на локальный спрос.

Выбор формата для привлечения

Сегментация предложения

Фокус на локальной аудитории

Решение

Мы собрали модель продвижения, в которой каждый инструмент решал свою задачу: чат-лендинг отвечал за объем трафика, сегментированный лендинг — за более точную подачу предложения, а локальный фокус — за релевантность обращений. За счет этого работа с заявками стала в разы эффективнее.

Решение 1

Стратегия

Сфокусировались на локальной аудитории и выстроили подачу вокруг понятных сценариев выбора

Решение 2

Инструменты

Для увеличения объема обращений использовали чат-лендинг как основной инструмент первого контакта

Решение 3

Сегментация

Разделили предложение по форматам квартир и условиям, чтобы вести пользователя к их варианту

Решение 4

Креатив

Адаптировали офферы под локальный спрос и особенности конкурентного рынка

Результаты

Сегментация офферов и акцент на локальной аудитории позволили снизить стоимость ключевых обращений и сделать поток заявок качественнее. Это дало проекту более устойчивую модель привлечения на перегретом рынке Краснодара.

2 675 ₽

стоимость обращения

47%

доля квал. обращений

5 375 ₽

стоимость квал. обращения

Результаты указаны за период работы одного месяца