Кейс Неометрия Отражение

/ перфоманс

+80% к узнаваемости и +500% к продажам для застройщика за 6 месяцев

Как объединить рост узнаваемости бренда и продаж в одной стратегии, не теряя в эффективности привлечения?

перейти к другим кейсам

/ перфоманс

О проекте

С чем пришел клиент

г. Краснодар, Краснодарский край

География клиента:

Клиент обратился с проектом жилого комплекса Prime-класса. На момент старта работы у проекта уже шли продажи, однако доля прямых обращений оставалась низкой. Стоимость первичного лида достигала 11 257 ₽, уникальное позиционирование проекта не было сформировано, а доля нецелевых заявок доходила до 87%.

Этап проекта:

Старт продаж

Период работы:

Декабрь 23 - Октябрь 25

Задача

Необходимо было выстроить модель продвижения, которая одновременно работала бы на узнаваемость проекта и на коммерческий результат: определить рабочие каналы коммуникации, правильно раскрыть ценность комплекса и сфокусироваться на аудитории, наиболее релевантной для проекта

Брендформанс подход

Упаковка ценности проекта

Фокус на локальной аудитории

Решение

В работе мы объединили медийную и перфоманс-составляющую, чтобы одновременно усиливать присутствие проекта в поле аудитории и получать обращения, а коммуникацию построили вокруг статуса и ценности комплекса.

Решение 1

Стратегия

Построили коммуникацию вокруг статуса проекта, чтобы сделать подачу более цельной и понятной

Решение 2

Выбор канала

Объединили каналы, чтобы одновременно работать на узнаваемость и привлечение лидов

Решение 3

Сегментация

Разделили коммуникацию по разным сценариям интереса аудитории, чтобы точнее раскрывать проект

Решение 4

Креатив

Сформировали позиционирование проекта и адаптировали его в рекламной подаче

Результаты

Совмещенный подход к продвижению дал эффект сразу в двух направлениях: усилил узнаваемость объекта и сделал воронку эффективнее. За период работы проект показал рост медийных показателей, снижение стоимости заявки, квалифицированного лида и встречи.

40%

снижение стоимости квал. заявки

5 631

заявка за весь период

30%

снижение стоимости встречи

+54,3%

увеличение медийности

Результаты указаны за весь период работы