Кейс ЖК Новое Замитино

/ брендформанс

От позиционирования к стабильным броням для застройщика ЖК комфорт-класса

Как выстроить брендформанс-модель без цельного позиционирования и привести коммуникацию к единой логике?

перейти к другим кейсам

/ брендформанс

О проекте

С чем пришел клиент

п. Сабурово, Московская область

География клиента:

Клиент пришел с проектом жилого комплекса комфорт-класса в Сабурово, в удаленной от Москвы локации с пока слабо развитой транспортной инфраструктурой. Дополнительно на старте у объекта не было цельного позиционирования: существовали отдельные визуальные элементы, но не было собранного бренд-образа и единой коммуникации.

Этап проекта:

Введен в эксплуатацию

Период работы:

Декабрь 25 - наст. вр.

Задача

Необходимо было заново собрать рыночное восприятие проекта. Объект находится в сложной локации, поэтому важно было выстроить понятное позиционирование, синхронизировать коммуникацию проекта и обеспечить стабильную лидогенерацию без просадки в качестве обработки входящего трафика.

Брендформанс подход

Единая визуальная логика

Усиление воронки продаж

Решение

Cобрали системную модель, в которой бренд и перфоманс шли в одной логике. Для объекта сформировали цельное позиционирование, синхронизировали коммуникацию, определили рабочие каналы привлечения и параллельно помогли выровнять обработку входящего трафика через аудит отдела продаж.

Решение 1

Стратегия

Собрали бренд-ядро проекта и привели коммуникацию
к единой логике

Решение 2

Выбор канала

Сделали Яндекс. Директ основным каналом, дополнили его MAX и точечными тестами VK

Решение 3

Сегментация

Сузили гео и вели трафик на квиз-посадки для более качественных лидов

Решение 4

Креатив

Упаковали подачу в визуалы с буллитами и четким переходом на сайт проекта

Результаты

Команда собрала для объекта цельное позиционирование, привела коммуникацию к единой логике и параллельно помогла улучшить качество обработки входящего трафика через изменения в работе отдела продаж. В итоге проект вышел на понятную экономику привлечения и сохранил стабильный результат по броням на дистанции.

3

брони каждый месяц работы

3 500 ₽

стоимость обращения

9 000 ₽

стоимость квал. обращения

Результаты указаны за период работы одного месяца