/ перфоманс

В 5 раз повысили конверсию и снизили CPL на 67,2% для ЖК в Северской

Как найти рабочую связку между оффером, аудиторией и креативами, когда прошлые кампании уже не дают нужной эффективности?

перейти к другим кейсам

/ перфоманс

О проекте

С чем пришел клиент

ст. Северская, Краснодарский край

География клиента:

Клиент обратился с проектом ЖК «Цветной Бульвар». На момент старта реклама в VK Ads уже запускалась, но стоимость первичной заявки доходила до 5 350 ₽ с НДС, что снижало рентабельность продвижения. При этом у комплекса были сильные преимущества: уникальные планировки, сильный бренд девелопера и отсутствие прямых конкурентов в локации

Этап проекта:

Дом сдан

Период работы:

Февраль 25 - Сентябрь 25

Задача

Необходимо было пересобрать модель продвижения: снизить стоимость заявки, сохранить качество обращений и сделать поток лидов более стабильным. Для этого важно было точнее раскрыть преимущества, сфокусироваться на аудитории с реальным интересом к покупке и найти связки, которые дают результат без просадки по экономике

А/Б тестирование

Упаковка ценности проекта

Гео-таргетинг и сегментация

Решение

Мы пересобрали стратегию продвижения с фокусом на локальный спрос в Северской и ближайших локациях. В коммуникации сделали акцент на сильных преимуществах ЖК, а для повышения эффективности регулярно обновляли креативы и тестировали разные офферы

Решение 1

Стратегия

Проанализировали аудиторию, конкурентов и собрали структуру под снижение стоимости заявки

Решение 2

Выбор канала

Сфокусировались на VK Ads как основном канале и настроили кампании под локальный спрос

Решение 3

Сегментация

Разделили аудиторию по гео и поведению, чтобы точнее попадать в людей с реальным интересом

Решение 4

Креатив

Регулярно обновляли визуалы, проверяя разные акценты: планировки, рассрочку, цену

Результаты

Новая стратегия, регулярная ротация креативов и точная настройка воронки позволили быстро улучшить экономику продвижения. Уже в первый месяц проект показал положительную динамику, а к третьему месяцу удалось заметно снизить стоимость заявки, усилить конверсию и привести более целевую аудиторию

х5

увеличение конверсии

х3

снижение CPL

Результаты указаны за весь период работы