Клиента ведем полноценно по каналу Яндекс Директ, работаем с апреля. Рассмотрим отрезок кейса за июль 2023 года на дистанции, его изменения и результат.
Полноценный кейс со всеми этапами работ, коммуникаций и старые решения, раскроем на vc.ru и продублируем в канал.
Сравнительный срез затрагивает 14 дней до и 7 дней после изменений. Для полноценного сравнительного анализа это не показатель, но эффективность решения демонстрирует положительный результат
Дано:
Оптимизированная рекламная кампания на краснодарский край по цели "отправка заявки"
Цель:
Оптимизировать локальное ГЕО - только Краснодар.
Точка А.
Самым сложным этапом было не сойти с ума в процессе оптимизации кампании на Краснодар. Основной нашей ошибкой была интерпретация опыта продаж ЖК комфорт-класса с вытекающим решением для рекламной кампании комплекса премиум-класса (арбитражный подход, который работает везде и тут сработает - закопал нас)
Полноценный кейс со всеми этапами работ, коммуникаций и старые решения, раскроем на vc.ru и продублируем в канал.
Сравнительный срез затрагивает 14 дней до и 7 дней после изменений. Для полноценного сравнительного анализа это не показатель, но эффективность решения демонстрирует положительный результат
Дано:
Оптимизированная рекламная кампания на краснодарский край по цели "отправка заявки"
Цель:
Оптимизировать локальное ГЕО - только Краснодар.
Точка А.
Самым сложным этапом было не сойти с ума в процессе оптимизации кампании на Краснодар. Основной нашей ошибкой была интерпретация опыта продаж ЖК комфорт-класса с вытекающим решением для рекламной кампании комплекса премиум-класса (арбитражный подход, который работает везде и тут сработает - закопал нас)
Результат
Недельный срез: 03.07-16.07
Конверсий: 130
%-Конверсий: 1,31%
Стоимость клика: 119,98р. с ндс
%-CTR: 0,31%
Стоимость заявки 9180,87р. с ндс
Точка Б.
Горение жёппы началось после непринятия цифры конверсии. Руководитель отдела маркетинга клиента к истечению первой недели нашего «комфортного» пути начал сеять нам в головы: «ребят, не то вы делаете».
Этап принятия
Мы проанализировали московские сайты в сегменте элитной недвижимости, их струткуру. К 10 числам июля было собрано 27 сайтов с приблизительным позиционированием жилого комплекса схожим с нашим. Ориентируемся на московский рынок, так как московские кампании при рекламе недвижимости делают акцент на премиальных элементах, выводят на передний план комфорт жизни в комплексе, в то время как в регионах не развит премиум-сегмент.
На основе этого разработали структуру нашего сайта, согласовали и запустили работу в Яндекс Директе.
Результат
Недельный срез: 17.07-23.07
Конверсий: 81
%-Конверсий: 2,12%
Стоимость клика: 144,79р. с ндс
%-CTR: 0,24%
Стоимость заявки: 6831,94р. с ндс
Анализируя московские объявления, заголовки и тексты, мы начинаем ломать свои убеждения во имя поиска нового подхода. Нам удалось адаптировать московские связки под краснодарский рынок и это сработало.
Старые решения - OFF!
Недельный срез: 03.07-16.07
Конверсий: 130
%-Конверсий: 1,31%
Стоимость клика: 119,98р. с ндс
%-CTR: 0,31%
Стоимость заявки 9180,87р. с ндс
Точка Б.
Горение жёппы началось после непринятия цифры конверсии. Руководитель отдела маркетинга клиента к истечению первой недели нашего «комфортного» пути начал сеять нам в головы: «ребят, не то вы делаете».
Этап принятия
Мы проанализировали московские сайты в сегменте элитной недвижимости, их струткуру. К 10 числам июля было собрано 27 сайтов с приблизительным позиционированием жилого комплекса схожим с нашим. Ориентируемся на московский рынок, так как московские кампании при рекламе недвижимости делают акцент на премиальных элементах, выводят на передний план комфорт жизни в комплексе, в то время как в регионах не развит премиум-сегмент.
На основе этого разработали структуру нашего сайта, согласовали и запустили работу в Яндекс Директе.
Результат
Недельный срез: 17.07-23.07
Конверсий: 81
%-Конверсий: 2,12%
Стоимость клика: 144,79р. с ндс
%-CTR: 0,24%
Стоимость заявки: 6831,94р. с ндс
Анализируя московские объявления, заголовки и тексты, мы начинаем ломать свои убеждения во имя поиска нового подхода. Нам удалось адаптировать московские связки под краснодарский рынок и это сработало.
Старые решения - OFF!